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今年來台旅客目標650萬人次，確定無法達成，觀光局下修至600萬人次，但今年1至10月來台旅客總計481.9萬人次，全年目標若要達到600萬人次，仍可維持7.7％的年增率，就看未來5周旅客來台情況。

觀光局副局長謝謂君指出，去年底來台旅客成績佳，讓國人對於來台旅客的再成長有更大期待，加上今年1、2月的成長率分別15.8％與17.13％，觀光局因此信心十足，訂出年度達650萬人次的來台旅客高標準目標。

謝謂君說，沒想到從3月起，一連串不利觀光業的事件持續，首先是日本發生311東北大地震、4月我國阿里山森林小火車翻車事件、塑化劑風波等事情，全都衝擊造訪台灣的旅客人數。

觀光局企劃組長蔡明玲表示，對來自澳洲方面的旅客而言，在行程安排上會將日本與台灣劃歸同一趟旅程，因為日本大地震取消行程計畫時，也會同時把來台旅遊計畫取消，使我因此流失不少旅客。

塑化劑風波衝擊最大的是香港、澳門與新加坡方面旅客，因為這些旅客都是要來台灣吃不同風味的台式中菜，受到塑化劑影響，造成當地旅客誤解所有食品與餐點都已經染上塑化劑。

謝謂君說，下半年各海外宣導工作持續努力攬客，使得7月以後，每月都維持成長的年增率，尤其是8月年增率更高達14.62％，當月來台旅客50.6萬人次，10月來台旅客53萬人次，年增率9.15％，是今年次高紀錄。

今年1至10月來台旅客總計481.9萬人次，全年目標若要達到600萬人次，仍可維持7.7％的年增率，不過11、12兩月份，每月都須湧入60萬旅客，此數字是相當高難度目標。